Продвижение производителя ювелирных изделий - SEO кейс

Сбор первоначальных данных о сайте

• Спарсили ключевые слова для каждой страницы продвигаемой площадки с помощью KeyCollector и планировщика рекламных кампаний Гугл. Сделали кластеризацию, разделив поисковые запросы на группы.
• При помощи Screaming Frog SEO Spider собрали все URLs веб сайта: все изображения на продвигаемой площадке и их метатеги; 200, 3XX, 4XX, 5XX коды ответа сервера; спарсили все description, title, keywords, H1-H2; выполнили валидацию микроразметок schema и opengraph; собрали все внешние исходящие ссылки c продвигаемого проекта; спарсили все страницы с nofollow, noindex, refresh, no-snippet и.т.д; собрали все страницы пагинаций (rel prev/next), canonical.
• С помощью Яндекс Вебмастер, SearchConsole, Google Lighthouse, Yandex Metrika получили следующую информацию: как отображается веб сайт на разных девайсах; отсутствующие и имеющиеся в поисковой выдаче страницы продвигаемой площадки; ошибки в коде продвигаемого проекта; внешние ссылки на продвигаемую площадку; страницы сайта с повышенным процентом отказов; удобство пользованием сайта; скорость загрузки всех страниц продвигаемой площадки; страницы с параметрами или хэшем.
• На основе имеющихся ключевых слов провели аудит поисковой выдачи и конкурентов: оценили сложность продвижения каждого ключевого слова; рекламные объявления по запросу в Yandex Direct; текущие позиции продвигаемого сайта; собрали поисковые подсказки; собрали схожие поисковые запросы для расширения семантики; собрали информационные ключевые слова; спарсили данные конкурентов (метатеги, контент на страницах проекта, позиция конкурента в поисковой выдаче); выгрузили ТОП10 по каждому поисковому запросу.
• Просканировали веб сайт на наличие уязвимостей: CSS (XSS), CRLF, Server Side Include, SQLi, Tampering и.т.д.

Из полученной информации мы выявили и исправили следующие проблемы сайта

• Отправили на переиндексацию измененные, новые ссылки и ссылки, которые ранее не участвовали в поиске.
• Настроили редиректы: с «www» на «без www»; с «index.html» на «без /»; с «/» на «без /».
• Сгенерировали/написали контент в карточках и разделах каталога на основе собранных ключевых слов и контента конкурентов.
• Удалили страницы с продвигаемого веб сайта с 404 URLs и редиректами.
• Почистили продвигаемый проект от дублей: скорректировали файл robots.txt, удалили пустые и лишние с сайта, почистили код сайта, разбили ключевые слова, на схожих страницах продвигаемой площадки убрав пересечения.
• Ускорили скорость загрузки сайта, за счет оптимизации js и css.
• Почистили код сайта от мусора.
• Оптимизировали код продвигаемого ресурса.
• Сконфигурировали правильную обработку 404 ответа сервера.
• На базе аудита по удобству сайта были доработаны: фильтрация товаров в каталоге; структура карточек товаров; оформление заказа стало более легким.
• Настроили микроразметку schema.org для следующих ссылок: карточки товаров; контакты; главная страница; каталог; хлебные крошки.
• Прописали все необходимые директивы (теги): canonical; noindex; last modified; hreflang; rel prev и rel next и.т.д.
• Сформировали ссылочный профиль сайта.
• На основе аудита коммерческих факторов были скорректированы футер, шапка и созданы нужные для продвижения УРЛы.
• Добавлены вхождения ключевых слов, которые относятся к коммерческим факторам (оформить заказ, купить, заказать).
• Переделали или прописали с нуля метатеги title, H1-H2, description и удалили все keywords на всех УРЛах продвигаемого проекта.
• Сделали план перелинковки и осуществили его с упором на укрепление страниц каталога.
• Уменьшили размер картинок и прописали метатеги alt и title.
• Настроили lazyload для картинок.
• Удалили из поисковой выдачи лишние страницы на продвигаемом ресурсе (страницы каталога без товаров, дубли, битые ссылки.
• Изменили страницы: «Как заказать», «Доставка товара», «Оплата и условия», «Где купить» и «Контакты».
• Сгенерировали sitemap.xml и настроили его автоматическое обновление.
• Настроили цели и электронную коммерцию в Яндекс Метрике.
• Настроили микроразметку opengraph.

Работы, которые наша команда выполняет на регулярной основе

• Отслеживание позиций сайта.
• Отслеживание и расширение ссылочного профиля.
• Изменения сниппетов (отображение сайта в поисковых системах) для повышения CTR (кликабельности).
• Непрерывные технические проверки для мониторинга метатегов, скорости загрузки страниц, общего состояния сайта и поиска дублей.
• Создание и размещение нового контента на веб сайте.
• Проверки UX и юзабилити.
• Мониторинг работы продвигаемой площадки и всех важных показателей.
• Внесение корректировок в текст или в метатеги на страницах с низкими позициями, чтобы вывести продвигаемые страницы в ТОП.
• Мониторинг изменения трафика, показателей качества, конверсий.
  Модификации структуры, внесение изменений в перелинковке продвигаемой площадки.
• Контроль исправности robots и sitemap.xml.
• Расширение списка семантического ядра.

Результаты SEO продвижения

Рост семантического ядра:

Рост трафика из поисковых систем: